Transumo

Los expertos ya hablan de transumo (transumerism), o de la tendencia de los consumidores a dejarse llevar por las experiencias en vez de las posesiones. Existen en el mercado infinidad de ejemplos de gente que escapa de la posesión para disfrutar del consumo fraccional: desde el alquiler del bolso de la última temporada hasta la posibilidad de compartir un coche de lujo.

El transumo o posesión fraccional permite al consumidor sacar el mayor partido de sus inversiones comprando sólo aquella fracción de consumo que necesitan. ¿Por qué gastar un dineral en tener un armario repleto de bolsos si podemos cambiar de modelo todas las semanas? Así, además, se tiene más dinero para comprar el máximo de experiencias posibles.

Alquilar complementos está muchas veces sujeto a la intensidad de vida social de las estrellas que necesitan cambiar de imagen constantemente. No es cuestión de no poder permitirse ciertos artículos claves, es que sencillamente alquilar es otra forma de consumo.
Más información: http://www.trendwatching.com/trends/transumers.htm

Flogs

Los flogs, o falsos blogs son blogs aparentemente lanzados por internautas aunque se tratan, en realidad, de elaboradas campañas publicitarias. Algunos los llaman splogs por ser una fusión entre los blogs y el spam.
Ojo al dato: uno de cada 5 blogs es falso, y no es de extrañar cuando empresas como http://payperpost.com/ o www.reviewme.com pagan entre 20 y 500 dólares por mensaje.
Por cierto, y para vuestra información, este es hoy un blog independiente.

Estoy loca y quiero demostrarlo

Es el slogan de mi primera campaña de éxito. Mi objetivo: entrar a formar parte del equipo creativo de www.doubleyou.com como estudiante en prácticas. Buscaban locos, así que no se me ocurrió otro slogan más adecuado. “Estoy loca y quiero demostrarlo”. Ni currículum, ni carta de presentación, sólo el slogan en el cuerpo del email, dirigido al director de la agencia.
Y así fue como conseguí mi primer empleo como becaria en el mundo de la comunicación.

Algo de comunciacion

Muy a menudo, cuando a mis amigos y familares se les pregunta a qué me dedico responden alegremente que a “algo de comunicación”.

Si hubiese estudiado medicina, lo más probable es que no me definiesen como un profesional que hace “algo de salud”. Dirían que soy traumatólogo, o dermatólogo, incluso médico, si me apuráis. Igual sucedería si hubiese estudiado arquitectura, derecho o matemáticas. No imagino a mis amigos diciendo que hago “algo de la construcción, de leyes o de números”. Dirían que soy arquitecto, abogado o matemático.

¿Qué pasa con esta profesión que nadie sabe -perdonen la expresión- qué narices es? Si preguntamos al oráculo del siglo XXI “¿Qué es una agencia de comunicación?” obtenemos varias respuestas, una de las cuales me ha llamado muchísimo la atención: “agencia que trabaja para generar una imagen única de cada una de las organizaciones.”
¡Qué irónico! Los profesionales de la comunicación pasamos tanto tiempo generando una imagen única de otras organizaciones que hemos olvidado generar una propia. ¿Será posible? Sí, es posible, y es que existen hasta 50 formas diferentes de nombrar la actividad de la comunicación en organizaciones, según el Dircom. Entre éstas, “algo de comunicación”.